短视频流量池的打造和变现 | 深度好文(4/6)

上热门也是一样的，当视频的播放完成度、点赞、评论等几个维度到达一定的阈值后就可以上热门。算法对于你帐号的运营有非常大的重要性，你一定要明确这个帐号的标签是什么，你要让机器能够明确地抓取到这个帐号在做什么内容，才能推给相应的人，如果你刚开始推的人都不对，就根本别想上热门了。如果你通过包装欺骗机器，导致被用户投诉，那你这个号也就凉了。

前不久我想做一个测试，三个月的时间运营起了一个自己的帐号，有三十万粉丝，变现做了一个月赚了十五万。这个帐号做起来非常不容易，刚开始我拍段子涨粉很好，但后来我不想拍段子了，想做一个有知识的人设，做知识付费。

于是我就开始改方向，第一条流量下降了原来的十分之一，第二条也下降了原来的十分之一，为什么出现这样的情况?标签不对，原来平台给我打的标签是搞笑，改方向后会继续把你新的视频推给搞笑的用户。但只要持续运营，让平台抓取到新标签以后(大概一周左右)，很快就上了热门，后来做到了三十万粉丝。

快手强调基尼系数，在里面普通的用户可以分配到流量，特别大的帐号流量越来越难找，但是粉丝流量度和忠诚度非常高。出现这样情况的原因要追溯到快手刚开始做的时候，快手在11、12年底转型做短视频社交之前是发表情包的工具，做了短视频社交以后小镇青年们把他们的时间和社交沉淀在了这个软件上，所以快手的生态毋庸置疑是核心优势。

抖音的算法则是拟合一个用户对内容满意度的函数，这个可以在今日头条和抖音系列的产品里看到，整套算法差不多，只是每套产品做了个性化迭代。在抖音上，你真的想做大号，就把你内容做得更加精良，做成作品。

04 好内容实操手册：持续输出七十分的短视频

这个时代什么叫做好内容?怎么定义好内容这个概念?是真的制作精良吗?不一定，我的定义是能够适应平台加满足目的就是好内容。

“适应平台”指你能否适应现在你使用的终端和软件环境，要符合它的算法推荐规律和用户使用频率，这是适应平台。

“满足目的”是看节目制作者拍这个东西到底为了什么。希望更多人知道自己?那有什么用?赚钱、广告植入，你拍的高端别人就认，这倒有可能。满足适应平台加满足目的，这才能定义一个好视频。

前两天我在快手上刷到一个卖拖拉机的帐号，只有一万粉，他直播三个小时卖了20台拖拉机，一台拖拉机40万。所以，今天我一直在强调分布式流量多节点传播，你要做的是一个节点，而所有的视频背后是内容，内容的本质是流量，你要获得什么流量成为你的节点?一定是有价值的流量。你毕业以后想做明星还是知识付费达人?还是想做帮助你们老家卖红薯的买手?你的想法如果是想进军短视频，那一定要明白自己要什么，因为你成为Papi酱所获得的收益不一定有那么高，不一定卖得出拖拉机。

上图是短视频内容实操守则，最重要的是告诉大家所有的内容主要就是在讲一点：如何能够快速让机器认识你。只有先认识了，你才能有机会被人所发现。通过这样的一套方法，你只要持续输出内容不低于七十分的视频，这个帐号一定可以火。

你想想所有你看到的寿命线很长的网红，他们谁不是每天在大量地输出优质的视频，不一定每个都要一百分，但是你可以持续输出七十分的视频，满足平台的条件、推荐的规律。

然后是创意，我们有很多的套路，包括新人培训、拉片子。短视频也有模板，你想持续输出70分以上的片子，有一些创意的万能法则，这里有一条公式，那就是“谁在哪，干啥”，通过这条公式可以形成无限多的创意。

举例子，小姑娘在学校里看书没有创意，老太太在学校里看书就有对比反差，我把这个运用到给万通学院做得片子里。我们找了一个年轻的萌妹子做主人公，在汽修学院内拍托脸杀，颠覆大家对汽修学院的五大三粗男生的既定印象。这就是根据“谁在哪，干啥”的公式拍出来的，大家可以用这个举一反十。但是你也不要指望通过这条公式做成一个大号，一个大号的成长一定是通过具体化的运营，持续地输出七十分以上的内容。